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Être visible ne suffit plus dans l’écosystème numérique actuel : il faut désormais adopter une approche stratégique. C’est le message central qui s’est dégagé ce jeudi 16 avril 2026 lors des Adicoms Days tenus à Abidjan, où entrepreneurs du digital, créateurs de contenus et professionnels du secteur se sont retrouvés autour d’un panel consacré au thème : « Newsjacking et hyperlocalisation : effets de mode ou levier durable pour les entreprises ? »
Organisé les 16 et 17 avril 2026, l’événement s’impose comme un espace d’échanges et de réflexion entre experts confirmés et jeunes acteurs du numérique. L’objectif est de favoriser le partage d’expériences, la création de synergies et l’émergence de projets innovants dans le secteur digital en Côte d’Ivoire.
L’hyperlocalisation au cœur des nouvelles stratégies
Invité à intervenir, Stève Fayomi, directeur de la communication externe et de la marque chez Orange Côte d’Ivoire, a mis en lumière les nouvelles dynamiques du marketing digital. Pour lui, « localiser, c’est produire des contenus ancrés dans les géographies et les référents culturels », une approche qui permet aux marques de construire une identité forte et cohérente avec leur environnement.
Il a insisté sur la nécessité pour les entreprises de s’adapter aux réalités locales afin de ne pas perdre en authenticité. « Quand on veut faire un contenu local, c’est l’authenticité qui prime », a-t-il souligné, rappelant l’importance de s’appuyer sur des éléments culturels pertinents.
Selon lui, deux leviers structurent l’hyperlocalisation : l’hyper segmentation, qui permet un ciblage précis des audiences, et l’hyper authenticité, qui renforce la proximité et la fidélisation des communautés.
Le newsjacking comme outil de réactivité
Abordant la notion de newsjacking, Stève Fayomi l’a défini comme l’art d’exploiter l’actualité et les tendances culturelles pour enrichir la communication des entreprises. Cette pratique permet, selon lui, de réduire la distance entre les marques et leurs publics en s’inscrivant dans les conversations du moment.
Il a également insisté sur l’importance de comprendre les modes de pensée des consommateurs, estimant que l’efficacité d’un message dépend de sa capacité à résonner avec les réalités du public ciblé. Cette approche transforme progressivement les clients en ambassadeurs naturels des marques.
Un digital en pleine mutation
Placée sous le thème « Les règles du digital changent. Nouvelles tendances. Nouveaux leaders », cette édition des Adicoms Days met en avant une transformation profonde des pratiques numériques.
L’événement invite les acteurs du secteur à s’adapter aux nouvelles tendances, à renforcer leur créativité et à exploiter les opportunités du digital pour générer un impact concret sur leurs activités et leurs contenus.
Ljp