Le géant mondial de la communication Edelman vient d’annoncer le lancement d’Edelman Regional Advisory (ERA). Une nouvelle structure panafricaine dédiée au conseil stratégique. Objectif : accompagner les institutions internationales opérant en Afrique. Notamment celle qui font face aux défis économiques, sociaux et politiques du continent.
Au cœur de cette initiative ambitieuse se trouve Kwame Senou. Le fondateur et directeur exécutif de l’agence THOP (The Holding Opinion & Public) basée à Abidjan. Il a été désigné conseiller régional pour l’Afrique de l’Ouest et du Centre. C’est lui qui couvrira un ensemble de 22 pays représentant environ 600 millions d’habitants et un PIB combiné dépassant les 900 milliards de dollars.
Une réponse stratégique aux enjeux du continent
Le lancement d’ERA intervient dans un contexte de forte mutation en Afrique, où la complexité croissante des environnements institutionnels et économiques appelle des approches différenciées et agiles. À travers ce nouveau réseau, Edelman entend fournir une expertise adaptée aux réalités locales tout en s’appuyant sur sa portée internationale.
Dans une déclaration relayée le 15 mai 2025, la structure souligne :
« L’Afrique de l’Ouest et du Centre est un pôle d’opportunités. L’expertise locale, alliée à la force d’un réseau mondial, constitue un levier puissant pour accompagner les ambitions des acteurs publics et privés. »
Kwame Senou, une figure montante du conseil en Afrique
Basé à Abidjan, Kwame Senou s’est imposé ces dernières années comme un stratège influent du paysage de la communication en Afrique de l’Ouest. À la tête de THOP, il a conseillé des entreprises, institutions et ONG sur des campagnes sensibles, des enjeux d’influence ou des stratégies de positionnement. Sa nomination salue non seulement ses compétences, mais aussi sa capacité à relier les logiques locales et globales dans une même démarche stratégique.
Une équipe continentale pour un impact global
ERA s’appuie sur un quatuor de conseillers régionaux répartis dans les grandes zones du continent :
- Kamal Taibi pour l’Afrique du Nord,
- Corazon Sefu pour l’Afrique de l’Est,
- Geraldine Mamburu pour l’Afrique australe,
- Et Kwame Senou pour l’Afrique de l’Ouest et du Centre.
Tous opéreront sous la supervision de Karena Crerar, directrice générale d’Edelman Afrique.
Ce dispositif reflète l’ambition d’Edelman de mieux répondre aux attentes des institutions internationales. Notamment, sur le continent, en misant sur une gouvernance locale solide. Ainsi qu’une une intelligence fine des enjeux africains.
Abidjan, pôle régional de la communication stratégique
La nomination de Kwame Senou met également en lumière le rôle croissant d’Abidjan comme carrefour stratégique. Sutout pour les métiers de la communication et des affaires publiques en Afrique francophone. Avec plus de 6 000 collaborateurs dans 60 bureaux à travers le monde, Edelman consolide ainsi sa présence sur le continent en s’appuyant sur des talents locaux reconnus.
Loba Perez